Все о рекламе в Telegram и как ее запустить

Телеграм

Какая реклама есть в Telegram

В Telegram есть два вида рекламы — официальная и неофициальная.

  • Официальная реклама — это небольшие объявления в каналах Telegram, которые пользователи видят внизу своей ленты сообщений.
  • Неофициальные — так называемый кроп, или покупка рекламных мест у владельцев каналов.

Telegram запустил официальную рекламу осенью 2021 года. Владельцы каналов ничего не получают от рекламы, это доход мессенджера.

По последним данным стартовая сумма на покупку рекламы составляет 2 млн евро. Первый миллион — начальный рекламный бюджет, второй — депозит. Он возвращается на счет компании, если первый миллион будет использован в течение года.

Российские рекламные агентства покупают стартовые пакеты и перепродают рекламу, поэтому официальная реклама доступна клиентам с бюджетом менее миллиона евро в год. Это снижает порог входа, но пока такой вид рекламы подходит только для крупных компаний.

Поэтому, в отличие от «ВКонтакте» или «Одноклассников», Telegram не может запускать таргетированную рекламу с небольшим начальным бюджетом.

Что касается неофициальной рекламы или посевов, то Telegram на них не зарабатывает. Рекламодатель покупает посты у владельцев или администраторов каналов. Чаще всего деньги переводятся на карту или расчетный счет. После этого каналы публикуют рекламу товара, услуги или другого Telegram-канала.

В этой статье мы узнаем, как купить неофициальную рекламу — кадры в каналах. Этот метод лидогенерации является самым важным в мессенджере уже более пяти лет.

Рассылка предложений, или как не получить SCAM-метку

Информационные бюллетени часто называют мошенничеством. Это равносильно мошенничеству, нарушению правил Telegram. В результате множества сообщений (жалоб) от пользователей или в результате проверки модераторов мессенджера может быть присвоена метка СКАМ.

Такие аккаунты больше не отображаются в глобальном поиске в Telegram, перейти на него можно только по прямой ссылке.

Точных и исчерпывающих критериев для причин присвоения лейбла не существует. А вот за излишне навязчивый и неосторожный обман можно привлечь внимание проверяющих.

Обратите внимание на важное отличие. Таким образом, мотивированный трафик в Telegram не запрещен. Поэтому допускается осторожное использование роботов для рассылки рекламных сообщений.

Главное, чтобы не было мошенничества в части вознаграждения за подписку на канал или просмотр поста, а также введения в заблуждение рекламодателей, которым был обещан другой трафик или значительно большее количество переходов, подписок.

Раскрутка и продажа каналов

В прошлом году Telegram начал бурное развитие сегмента бирж по продаже каналов.

Популярность этого способа заработка сразу выросла — сегодня каналы покупают и продают.

Маркетинг и продажа канала в Telegram — еще один эффективный способ заработка, но и здесь есть свои нюансы, о которых считаем необходимым рассказать.

Если вы собираетесь развивать Telegram-канал с нуля для его продажи, учитывайте следующие моменты:

  • Правильный выбор тематики даст вам возможность публиковать интересный контент в любом объеме;
  • Проверить конкурентоспособность темы — высокая конкуренция, конечно же, обеспечит быстрый рост (вырастет спрос со стороны аудитории, можно будет рекламироваться у конкурентов), но в то же время процесс выхода в топ потребует много времени, усилий и денег;
  • Белое продвижение — это понятный и достаточно простой метод, предполагающий покупку рекламы в других каналах и использование таргетированной рекламы в социальных сетях. Статистика вашего канала останется «чистой», что сыграет вам на руку при продаже, ведь этот показатель будет решающим.

Только после того, как ваш канал приблизился или достиг желаемого уровня, вы можете выставить его на продажу. Советуем начинать продавать сразу после покупки — в тот момент, когда ваш канал находится на пике активности и показывает оптимальные показатели вовлеченности.

Как рассчитать стоимость канала и что в нее включить:

  • Все расходы без исключения: покупки, контент, таргетинг и так далее;
  • Наценка: ориентируйтесь +30% к себестоимости.

При продаже рекомендуется пользоваться услугами поручителей.

Поручителями могут быть специализированные площадки, такие как Telderi, а также биржи каналов в Telegram. Работа с ними защитит вас от мошенников. Пусть вас не смущает стоимость услуг поручителя – не экономьте на его услугах. Думаем, их стоимость будет ниже стоимости потерянного канала.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах и как её купить

Цена рекламы в канале зависит от посещаемости, тематики и формата. Админы сами определяют цену, ориентируясь на свою нишу и среднее количество просмотров постов — эти цифры видны внизу каждого поста.

Генеральный директор сети Telegram-каналов Chipollino & Co Павел называет примерную цену за 1000 просмотров в разных нишах:

  • Юмор (мемы) – 150–300 руб;
  • Квналы с развлекательным видео — 100-300 руб;
  • Бизнес – 700–1500;
  • ИТ — более 1000 руб;
  • Криптовалюта — более 1000 руб.

Павел добавляет, что реклама на авторских каналах, которые администраторы ведут от своего имени, зачастую дороже, чем на неавторских каналах, администраторы которых анонимны.

Кроме того, реклама в узкоспециализированных каналах может быть дорогой — например, об охоте или геологии. На узкую тематику сложно найти аудиторию, поэтому реклама стоит дороже. Стоимость размещения в таких каналах начинается от 400 рублей за тысячу просмотров.

Павел рекомендует покупать рекламу по следующему алгоритму:

  • Изучайте статистику канала в Телеметре или TGStat.
  • Напишите администратору: ссылка на его логин обычно есть в описании канала. Вам необходимо узнать цену рекламы и условия размещения: сколько часов пост будет находиться в топе и как долго он будет удален из ленты.
  • Если условия вас устраивают, берите рекламное место.
    • Для этого нужно выбрать время поста.
    • Рекламу лучше всего давать в рабочее время — когда пользователи наиболее активны.
    • Подходящее время варьируется от десяти утра до восьми вечера.
  • Внесение 100% предоплаты — нормальная практика для рекламного рынка Telegram.
  • Согласуйте текст объявления.

Рекламу в Telegram можно запустить даже с микробюджетом — интеграция в канал с одной-двумя тысячами подписчиков может стоить несколько сотен рублей. Но для полноценных кампаний зачастую требуется от нескольких десятков до сотен тысяч.

В следующих модулях мы разберем, как можно запустить эффективную рекламу в каналах и не тратить деньги впустую.

Основные моменты монетизации

hvordan tjene penger på telegram1. Набрать три тысячи подписчиков

  • Сейчас количество каналов значительно увеличилось, а вместе с ним и требования к рекламодателям. Поэтому, чтобы начать зарабатывать в Telegram, добейтесь минимума популярности.
  • Способов сделать это множество, от бесплатных (справочники, взаимный пиар) до платных (платная реклама).

2. Соблюдайте баланс

Не гонитесь за деньгами. Конечно, большое количество рекламы сразу принесет прибыль. Однако это также приведет к значительному количеству посетителей.

Мало кому интересно просматривать канал, наполненный различными, не всегда интересными предложениями. Поэтому количество полезного контента должно поддерживать баланс. В большинстве случаев достаточно разместить два информационных поста на одном рекламном посте.

3. Выбор ставок

Именно этот вопрос ставит в тупик новичков. Сколько вы должны брать с рекламодателя?

С одной стороны, не хочется пугаться слишком высокого ценника, но и особого желания продавать слишком дешево тоже нет. Ориентироваться на цены других каналов довольно сложно – они часто завышены и вызывают много споров в момент заказа.

Поэтому лучший вариант – совместить низкую цену с высоким результатом. Рекламодателей в первую очередь интересует охват и эффективность размещения.

tjene penger på telegram4. Где вы должны указать свои цены?

Если вы решили монетизировать свой Telegram-канал, заранее позаботьтесь о прайс-листе. Если вы потратите немного времени на компиляцию, то сэкономите много сил в будущем. На все вопросы, касающиеся цен, вы получите четкий и однозначный ответ. При этом чем подробнее будут условия и возможности, тем меньше возникнет лишних вопросов.

 

5. Какой канал подходит для рекламы?

На самом деле, это должно быть интересно пользователям. Подумайте, на что вы хотите подписаться.

  • В первую очередь следует отказаться от рассказов о личной жизни, ссылок на непонятные казино и копирования чужих новостей.
  • При этом не увлекайтесь картинками и видео — канал должен быть информативным, так как порталов для развлечений уже много.
  • Следите за дизайном — посты не должны «резать глаза» пользователям.

6. Регистрация

Правильные рекламные посты, которые дадут максимальный результат, должны органично вписываться в контент канала. Поэтому все посты должны быть составлены лично вами и выдержаны в общем стиле. Поверьте, заказчик останется только доволен, а оперативность можете гарантировать.

hvordan akseptere betaling7. Время публикации

Чтобы пост увидело максимальное количество пользователей, необходимо правильно установить время публикации. Больше всего свободного времени у людей с семи до девяти вечера, когда рабочий день уже закончился.

8. Как принять оплату?

Наиболее используемые способы оплаты: банковский перевод, Яндекс.Деньги и QIWI. Вы также можете предложить оплату через WebMoney.

В общем, чтобы эффективно зарабатывать в Telegram, нужно четко продумывать стратегию и двигаться к намеченной цели.

Как видите, если вы уже умеете продавать рекламу в Telegram, определитесь с тематикой канала, публикуйте интересный контент и постоянно увеличивайте аудиторию.

Как подобрать Telegram-каналы для рекламы

Есть два способа купить рекламу. Первый — искать каналы и договариваться с их администраторами самостоятельно. Второй – стать клиентом рекламной биржи. О биржах поговорим чуть ниже. В этом модуле мы поговорим о ручном поиске рекламных страниц.

  • Во-первых, вам нужно понять, где находится ваша целевая аудитория. Иногда это легко. Например, логично рекламировать банковские услуги для бизнеса в каналах, которые пишут о предпринимательстве и менеджменте.
  • Иногда тематика подходящих для рекламы каналов и тематика рекламного сообщения не совпадают. Но у каналов есть целевая группа кампании.
  • Где найти список каналов? Роль выставки выполняют аналитические сервисы: Телеметр и TGStat. В них каналы отсортированы по тематикам, форматам и количеству подписчиков.

Читайте также: Как создать второй аккаунт Telegram, как добавить аккаунт

Как проверить Telegram-каналы на ботов

Один из основных рисков при заказе рекламы в мессенджере — купить размещение в канале с ботами-подписчиками и выкинуть деньги на ветер. Некоторые каналы превратили нечестную рекламу в бизнес-модель. Они удаляют подписчиков, а затем продают места размещения неопытным рекламодателям.

В этом разделе мы узнаем, на что обращать внимание при анализе канала в TGStat или Telemetr.

Как правило, сервисы аналитики отмечают каналы, замеченные в накрутке, специальным кубиком. Но лучше перестраховаться и проанализировать каналы самостоятельно.

Генеральный директор сети Telegram-каналов Chipollino & Co Павел перечисляет признаки каналов, где много ботов:

  • Никаких отписок — читатели регулярно отписываются от «живых» каналов. Это нормальный процесс.
  • Низкие затраты на рекламу — на 20-30% ниже рынка.
  • Покупка рекламы в подозрительных каналах — их либо тоже подозревают в «боттинге», либо давно не размещали контент.
  • Большой приток подписчиков с подозрительных каналов-доноров. Чтобы скрыть канал ботов, администраторы могут подделывать объявления о покупке, но на самом деле вместо этого привлекают ботов.
  • Каналы с ботами часто объединяются в огромные сети — по 20-40 штук.

Также можно назвать признаки качественного канала:

  • Растущие показатели: среднее количество просмотров постов и ERR.
  • Постоянная закупка рекламы — канал стремится увеличить свою аудиторию или хотя бы сохранить ее количество и вовлеченность, ведь отписки со временем неизбежны.
  • Высокая цитируемость: другие каналы репостят его публикации, ссылаются на него в своих постах.
  • Наличие комьюнити: на хорошем канале часто открыты комментарии и реакции, есть свой чат. Его команда видна и вовлечена в процесс — например, модерирует чат.
  • На канале выпускаются качественные рекламные ролики: приходят рекламодатели, заметные для ниши, у них хорошие рекламные тексты.
  • У канала есть концепция: узнаваемый стиль подачи контента, возможно, собственный дизайн медиафайлов.

Чем старше канал и больше аудитория, тем меньше ERR.  Новые каналы обычно имеют очень высокий ERR — 100-1000%. Если показатель упадет до 30% за полгода, это будет считаться хорошим результатом.

Вот примеры хороших ERR для разных типов каналов:

  • Авторские каналы — от 30%;
  • Крупные каналы с аудиторией более 30 тысяч подписчиков, в том числе новостные каналы – от 20%;
  • Каналы, существующие пять лет и более, вне зависимости от тематики — 10-15%.

Продажи приватных доступов

Если вы эксперт и делитесь личным опытом на своем Telegram-канале, а ваш контент интересный и действительно качественный, плюс, если вы не публикуете его в открытом доступе, вы можете выбрать такой способ монетизации, как продажа приватного доступа. Это значит, что ваш канал будет закрыт, а доступ к нему вы дадите в виде подписки на платной основе.

Продажа приватного доступа — безусловно рабочий способ, но рекомендуем учесть, что монетизация в любом случае гарантирует наличие не просто экспертизы, а экспертизы с большой буквы.

Если вопрос компетентности не стоит, то кто будет платить за подписку? Часто бывает так, что пользователи все же покупают подписку, но получив доступ к контенту, разочаровываются в нем и начинают отписываться и оставлять негативные отзывы.

Приватный доступ — метод заработка, который чаще всего выбирают каналы об инвестициях, финансовых рынках и трейдинге на них (сигналы на продажу криптовалют). Мы видим рост количества каналов с платной подпиской и в других сферах, например в маркетинге.

  • Как автор приватного канала, вы должны понимать, что вашим главным приоритетом будет постоянное общение с подписчиками. С ними нужно будет поддерживать обратную связь: отвечать на вопросы, помогать и уточнять те моменты, которые будут непонятны.
  • Вы также должны ориентироваться на потребности своих подписчиков, вовремя реагировать на их пожелания, например, учитывать темы, которые они предлагают обсудить и раскрыть. Общение — единственная мотивация для продления подписки.

Сколько может стоить подписка на Telegram-канал эксперта?

Все зависит от нескольких факторов:

  • Тема канала;
  • Количество информации и ее сложность.

Например, стоимость доступа к приватному каналу с анимационными занятиями составляет 950 рублей в месяц. При этом стоимость подписки на канал с валютными сигналами начинается от 4000 рублей в месяц.

Что еще влияет на стоимость рекламного места

  • Возраст канала.
    • Рекламодатели любят вновь созданные и развивающиеся каналы, потому что у них самая активная и живая аудитория. Молодой канал продает рекламу по максимальной цене.
    • А если канал публикует рекламу впервые, к цене можно добавить 15-20%.
  • Продвижение канала.
    • Большинство рекламодателей покупают рекламу на канале, который активно продвигает себя. Самая высокая ставка – это день, когда канал запускает собственную рекламу на других ресурсах. Это называется «покупка»: в такие дни рекламу можно продать на 10-20% дороже.
    • Если владелец канала давно не покупал рекламу и не обновлял аудиторию, стоимость рекламного места на его канале снижается.
  • Будний день.
    • В выходные количество показов падает, поэтому реклама продается дешевле, чем в будни.
  • Качество рекламы.
    • На некоторых каналах можно заказать встроенный пост: владелец канала консультирует подписчиков о рекламируемом ресурсе и рассказывает о его преимуществах.
    • Рождество добавляет к стоимости объявления 300–500 ₽. Но такие посты публикуются только на авторских каналах, где реклама выходит довольно редко, а аудитория доверяет мнению владельца.

Что нужно знать о биржах и чатах для покупки рекламы в Telegram

Как мы писали выше, рекламные места можно купить на бирже.

Биржа объявлений — это агрегатор, который связывает блогеров и рекламодателей. За это сайт берет комиссию — обычно около 10%. При этом рекламодателям не нужно самостоятельно искать качественные каналы и напрямую общаться с администраторами.

Вот три популярных биржи, на которых можно купить рекламу в Telegram.

  1. Телега.ин. Биржа специализируется исключительно на Telegram-каналах и имеет репутацию одной из лучших на рынке. Каналы удобно разделены по темам. Сразу видно цену размещения и примерную стоимость одного показа. Это рекламная услуга под ключ. Команда биржи запустит само объявление и даже отредактирует текст объявления. Рекламодателю нужно только сказать последнее «ОК».
  2. Эпические звезды. Одна из крупнейших универсальных бирж по продаже рекламы российских блогеров по всему миру. Есть удобные приложения для iOS и Android. Калькулятор рассчитает предполагаемый доход от рекламы на основе вашего бюджета.
  3. Изобилие. Биржа специализируется на партнерском маркетинге. По этой модели блогер получает оплату, когда пользователи, перешедшие с его канала, совершают целевые действия на сайте рекламодателя. На платформе есть система отслеживания, позволяющая отслеживать продажи офлайн-продуктов по рекламе блогеров.

Рекламодателю может быть полезно присоединиться к чатам для покупки и продажи рекламы. Они доступны по ссылке-приглашению. Чтобы получить такую ​​ссылку, вы можете обратиться к администратору канала, у которого вы купили рекламу, и попросить пригласить вас в чаты, соответствующие нише.

Предлагаем рекламные возможности грамотно

Давайте приступим к деталям.

В данном случае нас не интересует Telegram Ads — вариант, фактически недоступный большинству владельцев бизнеса в любом направлении. Планка в 2 миллиона евро (с дополнительным депозитом + 1 миллион) явно завышена.

Реклама через сторонние сервисы, которые делят эту сумму между многими участниками, сомнительна.

Ряд других сервисов предлагают создание счета с порогом входа в 3000 евро, но там комиссия за пополнение составляет примерно 40%.

Поэтому при гораздо меньшем бюджете рекламодатели ориентируются на уже традиционные способы размещения в Telegram-канале.

Вы можете предложить им:

  • Гостевые/промо-посты (в каналах/чатах/ботах)
  • Добавить канал
  • Взаимный PR (обмен ссылками, подборка)
  • Новостная рассылка

Вы должны быть осторожны с двумя последними. При использовании автоматизированных методов (ботов) велика вероятность получить метку SCAM.

Оцените статью
Сайт о телеграмм
Adblock
detector